全球聚焦:車市半年考:東風日產銷量超44萬,“奮勇者”穩健向上

  • 發表于: 2022-07-17 20:27:42 來源:愛卡汽車網

車評觀察《車評社》

前言:日產、啟辰、英菲尼迪,三個品牌一起發力,新合資時代下,東風日產再次起飛。

2022年過半,汽車界的期中考成績陸續公布,剛過19歲生日的東風日產也官宣了它的戰績:6月終端銷量91867輛,上半年累計銷售448806輛。其中,東風日產啟辰品牌6月全系收獲終端銷量10046輛,同比增長71%,1-6月全車系累計終端銷量44685輛,同比增長31%。


(資料圖片)

這似乎是汽車市場復蘇的信號,也是東風日產穩健向上的姿態印證,正如它宣傳標語的那句“戰嗎?戰??!”一般的堅定。

家轎當自強,兩車撐起半邊天

在亮眼的成績單上,家轎依舊是東風日產的“銷量密碼”,其中第七代天籟6月終端銷量14721輛,同比增長51.2%,1-6月累計銷售74171輛,同比增長10%;第14代軒逸(參數|詢價)領銜的軒逸組合6月終端銷量45767輛,同比增長11.1%,上半年累計銷量207222輛,蹭蹭直上的勢頭足以見得這兩款車的號召力,它們也是東風日產銷量“頂流”了。

值得一提的是,歷經六代更迭,集日產智行之大成,天籟以超越同級的舒適駕乘體驗帶來輕松愜意的出行體驗。軒逸系列車型進入中國市場13年,累計銷量突破300萬,王牌家轎稱號始終如一,在乘聯會公布的2022年1-6月轎車銷量榜單中,軒逸奪得冠軍,堪稱15萬以內的全能選擇。

要說軒逸為啥賣的這么好,那跟它的舒適性和經濟性分不開,同樣的預算很難找到一款把舒適二字詮釋的如此清晰明了的車型。

網上曾有個段子,說開軒逸百公里油耗超過5升的都不配進車友群,在這種汽油價格不斷攀升的時代,低油耗太重要了,軒逸的優勢顯而易見。預估一下,今年軒逸突破40萬繼續領跑日產神話也輕輕松松,銷量臺柱子可不是說說而已。

不過愛之深責之切,換個角度來看,軒逸有多好,日產就有多難,在各大品牌的汽車新品層出不窮的大市場環境下,光靠經典款支撐或許會逐漸變得吃力,畢竟獨木難支,有點危機感并不是什么壞事。

“V”力全開,三品牌協同前行

轎車出彩,而SUV軍團的戰績也不容忽視。據車評社了解,東風日產SUV家族6月終端銷量22894輛(含日產、啟辰、英菲尼迪),1-6月累計銷量127507輛,其中,逍客(參數|詢價)6月銷量14820輛,同比增長13.5%,1-6月終端銷量74064輛,14年間在15萬級SUV里持續發光發亮屬實不易,160萬車主信任就是最好的證明。

另外一方面,啟辰和英菲尼迪先后回歸東風日產大家庭,三品牌協同布局市場讓東風日產底氣更足。

比如,東風日產啟辰品牌全車系6月終端銷量10046輛,同比增長71%,上半年全車系終端銷量累計44685輛,同比增長31%,增勢喜人。

在未來的規劃中,東風日產持續以技術主打,啟辰則在智能化、電動化、年輕化方向探索,英菲尼迪則是朝著豪華汽車市場探索進發,在低、中、高市場都有覆蓋,多維度發展,從而實現研發、生產、營銷等效益做大化,不得不說,這步棋走的明智。

新能源是大方向,以變應變的萬能公式

眾所周知,新能源汽車市場早已成為兵家必爭之地,誰能在這片藍海中獨占鰲頭誰就能掌握往后的大勢,這當然少不了叱咤風云19年的東風日產,積極擁抱變革,以變應變,制定了燃油、e-POWER和純電的多賽道動力路徑,以贏得更多細分市場份額。

據官方發布,下半年三大品牌將有9款新車陸續登場,包括天籟、軒逸等5款日產車型,3款啟辰車型和先鋒魅力豪華轎跑英菲尼迪QX55(參數|詢價),下半年可以期待一下它的小爆發,是否能出圈出彩將會成為它邁向銷量更高峰的轉折點,也是它在新合資時代掌握更多話語權的關鍵。

拿純電全能旗艦ARIYA來說,作為NISSAN NEXT首款全球戰略車型,它享受著日產的資源優待——日產全球頂級云圖專業純電平臺加持,在智能、安全、空間、工藝等方面都有優勢,210億行駛里程0重大安全事故的超安全電池架構,CLTC精準長續航里程623公里,從產品力來看,ARIYA是不差的。

不過奈何新能源汽車市場神仙打架的局面過于精彩,從現實情況來看,ARIYA相對于大眾ID.4、豐田bZ4x、本田e:N等合資品牌純電車,在節奏和熱度上稍顯緩慢,這也在提醒著東風日產后續新能源市場的進擊仍需埋頭苦干才行。

除了產品端,東方日產以變應變的內容還包括客戶端的服務,用溫度傳遞品牌力量是它變且不變的主題——不變在用戶至上的初心,變在形式的多樣。東風日產以“東風日產超級APP”作為聚集用戶的中心,以NI+、同心同行和全新服務品牌英菲尼迪和TA的朋友們作為溝通用戶的三個主要陣地,開啟全新的用戶運營時代。

自發布以來,已有16萬+車主簽約成為NI+合伙人,700多位精英車主深度參與品牌的共建與運營,東風日產創新的營銷方式也為其贏得越來越多的忠實粉絲,這是銷量高筑不可或缺的部分,在這一點上可以給予高度評價。

車評觀察

從上半年的數據綜合來看,東風日產的成績可圈可點?,F如今,消費者需求呈現多樣化、個性化等趨勢,本土化、純電化、高端化是合資車企在國內市場生存的三大關鍵點位,東風日產未來將面臨的挑戰和機遇同在。

值得一提的是,東風日產在1300萬+之上眺望新征程,也拿下過“百萬7連”,相信在接下來的考試中,它可以做得更好!