8月乘用車用戶意向數量環比增25.9% 購車熱度回暖

  • 發表于: 2021-09-08 10:36:53 來源:汽車之家

2021年8月,乘用車用戶意向數量環比增長25.9%,較7月環比增長率提高18%,連續4個月保持增長。本月乘用車用戶熱度具體的數據分析,一起來看8月車市解讀。

1、整體走勢:乘用車購車熱度回暖,新能源用戶購車熱度下滑

首先,我們來看一下用戶整體購車熱度的走勢如何。2021年8月,乘用車用戶意向數量環比增長25.9%,較上月環比增長率提高18%,購車熱度持續攀升,增幅不斷擴大。

今年8月,乘用車中新能源車用戶購車意向占比為9.9%,相較上月小幅下跌0.3%,用戶意向占比小幅回落。

2、分車型級別走勢:轎車用戶意向占比下滑,SUV意向占比上漲

8月,轎車、SUV、MPV用戶購車意向占比分別為53.7%、42.7%、3.6%。轎車用戶意向占比相較上月下降0.1%,份額持續下滑。SUV用戶意向占比延續上漲走勢,環比增加0.5%。MPV用戶意向占比開始轉升為跌,8月環比降低0.4%。

3、分區域走勢:市場向頭部區域集中,東、南部發達地區用戶更活躍

今年8月,用戶購車意向占比最高的5個省份包括廣東、北京、山東、江蘇、浙江,廣東以12.3%的意向占比獨居鰲頭。用戶購車意向Top 10省份線索份額累計達64.1%,相較上月增加0.2%,市場區域集中度進一步提升。全部省份中有6個省份用戶意向占比有所增加,而14個省份的用戶意向占比出現下滑,其中,北京、山西、內蒙古相較上月用戶意向占比分別增加2.5%、0.2%、0.2%,為購車意向占比增長最高的3個省份;河南、廣東、江蘇用戶意向占比分別減少0.6%、0.6%、0.5%,為下降最多的3個省份。

了解了用戶購車意向的省份分布,我們再來看一下城市格局。今年8月,用戶購車意向最高的5個城市包括北京、上海、成都、廣州、深圳,北京以9.4%的購車意向占比榮登榜首,大幅甩開其他城市。Top 10城市用戶意向占比累計達33.0%,相較上月增加0.8%,市場城市集中度進一步提升。全部城市中有23個城市用戶意向占比有所增加,其中,北京、湛江、北海相較上月用戶意向占比分別增加2.5%、0.1%、0.1%,為意向占比增長最高的3個城市;鄭州、武漢、昆明用戶意向占比分別減少0.5%、0.5%、0.2%,為下降最多的3個城市。

4、分價區走勢:低價區用戶熱度升溫,高價區用戶熱度降溫

價格是用戶購車時最主要的考慮因素之一,那么用戶對不同價位車型的意向度究竟如何,一起來了解!今年8月,12萬以下價區用戶意向占比為30.1%,相較上月增加3.2%;12-20萬為用戶關注的主力價區,用戶意向占比達31.8%,對比上月下滑0.3%;20-30萬價區用戶意向占比為17.5%,相較上月下滑1.5%;30-50萬價區用戶意向占比為15.2%,比上月降低1.1%;50萬以上價區用戶意向占比為5.5%,較上月下滑0.3%。

通過分析近12個月的用戶意向數據發現,2020年09月至今年8月,12萬以下價區用戶意向占比增加3.7%,隨著人們收入水平提高,低價市場熱度有所升溫;12-20萬價區用戶意向占比下滑5.1%,市場熱度有所下滑;20萬以上價區意向占比,上漲1.5%,其中,20-30萬市場熱度保持一定增長,近12個月用戶意向占比上漲0.8%。

5、分廠商走勢:頭部廠商格局穩定,合資品牌仍占主導

在日趨激烈的市場競爭中,各車企對于用戶的爭奪也是愈演愈烈。縱觀8月市場,Top 10廠商用戶意向占比累計達46.6%,相較上月份額增加2.6%,市場集中度進一步提升。十個廠商中,有6個廠商用戶意向占比實現上漲,份額增幅最大的廠商為上汽大眾,以1.5%的增幅領漲Top 10廠商;跌幅最大的廠商為一汽-大眾奧迪,下降比例為0.9%。中國品牌廠商有長安汽車、吉利汽車、長城汽車躋身Top 10榜單,用戶意向占比分別為5%、4.9%、3.9%。上汽大眾、一汽-大眾仍為用戶最為青睞的兩個廠商,用戶意向占比分別為8.3%、5.9%,市場榜首地位穩固。

6、用戶意向偏好:男神更愛大車,女神更愛豪車

不同特征的用戶,其汽車消費偏好存在一定差異,那么性別的差異會對用戶意向帶來哪些變化,讓大數據來揭秘!通過分析線索數據,可以看到,女性用戶比男性用戶,對于SUV的偏好更強,在8月女性用戶來源的用戶意向數據中,SUV占比為42.1%,比男性SUV購車意向占比高0.8%。相反,男性用戶更偏好空間大、外形硬朗的車型,男性轎車購車意向占比比女性高1.5%。

與上月相比,女性用戶來源的轎車、SUV購車意向占比有所下滑,而MPV意向占比存在一定上漲;男性用戶來源的MPV、SUV購車意向占比下跌,而轎車意向占比有所增加。

愛車的男神、女神到底誰最愛一擲千金?今年8月,男性在12萬以下價區的用戶意向占比為25.7%,而女性僅為26.8%,在低價區中男性份額比女性低1.1%。在12-20萬市場主力價區中,女性用戶意向占比相較男性,低3.6%。在20萬以上價區,女性用戶意向占比,比男性高2.5%,同時女性相較其上月用戶意向占比實現了增長,在20-30萬、30-50萬、50萬以上價區,女性比男性分別高1.3%、1.1%、0.1%,可見女性對高價區偏好明顯。

7、總結

8月份乘用車用戶購車熱度持續攀升,連續4個月保持增長,增幅進一步擴大。從車系級別來看,SUV用戶意向占比上漲,贏得更多用戶的關注;從廠商類型來看,合資品牌優勢明顯,中國品牌份額開始回升;從價區走勢來看,低價區市場熱度開始升溫,高價區用戶熱度有所回調。整體來看,8月份市場延續上月市場熱度,呈持續增長態勢,用戶熱度攀升。(狄一笑)

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